中国三星电子架构调整 内部持续震荡

金苹果开户 www.sww111.com 据了解,三星电子是韩国三星集团旗下最大的子公司,在各个国家设立分公司,承担电视、手机等消费电子产品的销售职能。8月起,三星Galaxy Note 7陷入全球范围内的“爆炸门”事件,此后由于特殊对待中国区的手机爆炸事件,引发中国用户强烈反弹。

此后,尽管三星今年发布Galaxy S8力挽狂澜,且产品本身获得不错评价,但三星手机在中国市场依然面临严峻的竞争环境。根据统计机构Counterpoint发布的2017年Q1智能机市场销量统计数据显示,三星今年第一季度全球出货量保持排名第一,市场份额21.3%。但在中国市场遭遇“断崖式暴跌”,出货量下滑近60%,只有350万部,市场份额也从8.6%降低到3.3%。

“至今,三星电子手机出货量在国内市场的份额占比在第十名左右,较前三名的地位下滑非常明显,”门长晖向21世纪经济报道记者表示,“Vivo、Oppo、华为等一系列国产厂商纷纷崛起,构成对三星手机巨大的竞争压力?!?/p>

外部竞争激烈,再加上“爆炸门”事件造成的负面影响,三星电子中国区如今正面临一个糟糕的时间节点。在门长晖看来,中国三星电子的当务之急是实施品牌重塑战略?!叭切枰ü欢ǖ挠呗?,将品牌形象重新树立在中国用户的心中,同时要更加迅速地感应中国手机市场的快速变化,及时推出更符合市场需求的产品和服务?!?/p>

“爆炸门”的另一个影响,是三星内部的微妙变化。前述接近三星的人士告诉21世纪经济报道记者,“爆炸门”事件不仅从外部冲击了公司正常的品牌影响力及好感度,也在公司内部造成一个极大的影响,就是“没人愿意为工作承担责任,没人愿意拿主意”。

而这种无人担责的状态,更是由于中国区高管的频频变动而愈加强烈。今年5月,三星电子任命崔炯植(Choi Kyung-sik)为移动部门战略营销办公室主任,同时任命Kwon Kye hyun为中国业务负责人。

“中国三星电子的管理层其实在发生一个相对密集的变化,新的总裁刚刚到任不到两个月。三星许多高层都深耕公司多年,一般到任时会带来自己的派系人员,也有新的管理理念?!鼻笆鋈耸肯?1世纪经济报道记者直言,“由于每一任总裁的目标都会不同,作为旗下员工,观望情绪非常浓重?!?/p>